2023 阿那亚·虾米音乐节：一场融合多种生活方式的音乐盛宴

上午，乐迷们到阿那亚大礼堂、孤独图书馆打卡拍照；下午，则坐在沙滩上，感受声、光、电带来的澎湃魅力。阿那亚虾米音乐节为年轻人开启了一种全新的浪漫生活方式。

“这个‘作品’融合了音乐、旅行、艺术、市集等多种生活方式元素，将音乐迷关心的仪式感、记忆点、地标建筑等带入到一个场景中。可以说，这既是一场别具一格的音乐节演出，也是年轻人渴望且能够触及的理想生活方式。”大麦网CEO李杰表示，这种新的内容组织形式代表了虾米音乐娱乐“新情绪、新表达、新体验”的音乐创作主张，其宗旨是为现场娱乐消费者带来多元的消费体验。

2023阿那亚虾米音乐节由虾米音乐娱乐、阿那亚出品，大麦网主办，旨在打造国内顶级影响力的地标性节日音乐节。本次音乐节以Another Life（未定义的人生）为主题，旨在启发人们，人生是荒野而非赛道，不应被日复一日重复生活的桎梏所束缚，而应在困境的迷茫中寻找出路，解放自我，拥抱生活的激情，拥抱音乐与艺术的精彩。

27组精选国内外阵容+日出专场精彩创意迎年轻人喜好

音乐节期间，整个阿那亚海岸化身为“音乐王国”。狭长的沙滩上，虾米舞台与巡光舞台交相辉映，别具一格。从阵容上看，27组音乐人堪称“神曲大战”，既有国际知名乐队麂皮、MONO、蓝基会、the fin、她她她她等；也有女性音乐力量陈绮贞、魏如萱、Nova Heart、不可能三角等；也有硬核摇滚乐队悲惨崇拜、旅行乐队、盘尼西林、蛙池等；还有曹洞不派对、椅子乐队等先锋新锐乐队，呈现了国际化、多元的阵容。

现场，英国传奇乐队Suede奉献了超高能一小时压轴表演，陶洋演唱《西湖》《再见杰克》，陈绮贞演绎80年代怀旧歌曲《旅行的意义》《依然孤独》，五条人带来《阿珍爱上阿强》《岸边花开》，曹东无人派对带来《山海有海》《大风吹》，郭顶演唱《在云层里》《水星》……不同风格、旋律、心情的音乐汇聚定格在阿那亚海滩，为乐迷打造了一段温馨浪漫的回忆。

在组织形式上，音乐节采用“2+1”户外音乐节模式，两晚正式演出，一晚独立“预热派对”，不仅是为提早到来的资深乐迷准备的特别迎宾大礼，更是音乐节最隆重的暖心茄子。

值得一提的是，2023阿那亚虾米音乐节还特别推出“日出专场”项目，由中国顶尖器乐摇滚乐队王文与影像艺术家于天合作，在黎明的海边，为乐迷们呈现一场别开生面、难得一见的日出沉浸式音乐演出。

“虾米音乐节的内容结构就像写一篇文章，要有开头，中间有过渡，也要有结尾。除夕晚会、日出专场的设计，都是一个整体的组成部分，内容的呈现有语境，是完美的搭配。”虾米音乐节首席制作人尹亮认为，打造音乐节品牌，最重要的是输出独特的理念，形成差异化的用户体验，不求最大，但求最好。

业内人士评价，这是今年最有创意、最有诚意的音乐节，日出专场堪称神来之笔，超强阵容堪称百年不遇，舞美技术、视觉效果等均达到国际水准，无疑是行业的典范。

同样，阿那亚虾米音乐节独特的音乐表达和呈现形式也获得了年轻用户的青睐。数据显示，阿那亚虾米音乐节购票者55%年龄在18-29岁之间，94%的购票者来自外地。年轻乐迷对阿那亚虾米音乐品牌已初步形成了品牌认知。

多场景创新+生活方式表达带来差异化体验获乐迷好评

目前，中国消费者的消费习惯正从购买消费品转向体验型消费，用户不再执着于看过多少场演出，而更注重获得了怎样的难忘体验。明星、创意、社交、环境、服务等因素都在影响大型户外音乐演出的市场口碑，能否提供稀缺资源、打造差异化服务，正成为国内音乐节奋起直追的新竞争优势。

基于这样的市场预测，2023阿那亚虾米音乐节以现场音乐为纽带，创新性地与当下年轻人的生活方式对接，呈现出地标性节日音乐节的全新模式。

在生活方式表达方面，推出“生活市集”项目，将品牌、艺术、美食、休闲、展览、度假、音乐表演等有机结合，既呈现美学艺术，也呈现人文情怀。

文/北京青年报记者 王蕾