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豆果美食如何成为“以食会友”的大社群?

发布时间:2024-02-28 00:02:21 点击量:

1、从粉丝“痛点”入手

豆果食品花了三年多的时间打造美食社区。 豆果食品刚成立时,其粉丝定位为25岁至35岁的公司白领或家庭主妇。这群人主要是80后、90后。 他们消费能力强,能紧跟潮流,接受新鲜事物。 因此,他们是最有可能加入豆果美食社区的人群。 如何让这群人长期留在这个群里? 豆果食品的做法是聚焦粉丝的“痛点”,即“买不到好食材、烹饪技术低下、懒于选洗切加工、没时间做饭”。 针对这些问题,豆果美食推出了选好食材、做好美味佳肴的方式——为粉丝提前准备好食物,并送到他们家门口。 就这样,从建立社区到转化为销售,豆果食品成功获客。

美食果腹_美食果盘制作_果美食

其次,豆果美食还打造了用户创建自己菜谱的功能,主打社区。 每个注册用户都可以发布自己的食谱和烹饪经验。 那么很多粉丝就会关注,形成一个用户社区,而这些小社区都在豆果美食这个大社区里。 因此,豆果美食自然而然地成为了用户分享美食的热门社区,并以社区的名义开拓了市场,成为一款亲民且高人气的分享社区应用。

美食果盘制作_果美食_美食果腹

2、与高端平台合作

果美食_美食果腹_美食果盘制作

豆果食品一直非常重视与优质品牌的合作,从一开始就与西门子建立了合作关系。 现在看来,早期的准确定位和部署对于豆果食品目前的发展是非常有利的。 豆果食品也始终严格遵循“高品质、高知名度”的原则。

比如,随着《舌尖上的中国2》的播出,豆果再次有了合作的机会。 与乘着《天阁1》的势头不同,《天阁2》PC端和APP的菜谱多端公开,基于双方的合作进行了再营销。 眼尖的豆果用户在《舌尖上2》片尾字幕中看到了豆果的身影。 豆果员工加班加点观看《舌尖上的舌头2》上线的同时,也发现在原本相对贫困的西部地区,青宫境内的用户活跃度也在提亮。 出现了很多红点。 截至5月22日,豆果推出的《舌尖上的中国2》APP客户端安装量已突破100万,《舌尖上的中国2》专页累计PV突破3000万“Web+WAP”。

另外,豆果食品经常和一些美食专家或者食品行业相关的大V合作,在微博上进行宣传或者推出一些微博活动,鼓励普通粉丝炫耀,并组织一些线下活动,帮助粉丝完善拍照细节,甚至还组织粉丝去摄影工作室学习公开课和美食摄影。 通过这样深入的宣传与合作,豆果食品的粉丝群体越来越大、越来越强。

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